LISI RAPPORT ANNUEL 2009
Un marché en crise,
une consommation ralentie
Environnement &perspectives
Confronté à la chute brutale des ventes
sur le secteur des parfums et de la
cosmétique, LISI COSMETICS a vu son
chiffre d’affaires se contracter fortement
en 2009. Les mesures correctives ont
été mises en œuvre rapidement afin de
limiter les consommations et d’abaisser
ainsi le point mort. L’excellent niveau
de technologies et d’organisation des
3 usines devrait leur permettre de profiter
de la reprise de ce début d’année.
54,8
2007
51,0
2008
36,1
2009
Les effets ravageurs d’une crise … annoncée !
Dès le mois de janvier 2009, la baisse amorcée quatre mois plutôt se confirme. Sous les
effets de la crise et surtout de la volonté des clients parfumeurs de baisser les stocks dans la
filière, les ventes se sont fortement contractées et la distribution a stoppé ses commandes.
Les services achats et approvisionnements des principaux clients de LISI COSMETICS ont
rapidement appliqué des politiques drastiques de réduction des stocks tandis que les
principaux lancements programmés en 2009 étaient soit annulés, soit décalés. L’ensemble
de la filière a été impacté : le processus de déstockage engagé paralyse toute notre industrie.
Pendant plusieurs mois, la stagnation du marché a été totale, même les ventes en « travel
retail », habituellement épargnées, ont été en retrait.
Internet gagne des parts de marché
Les marques, qui cherchent à exploiter toutes les possibilités de développement de leur
activité, ont déployé de nouveaux sites de vente en ligne, comme ceux d’YSL et de Shiseido
ou de Procter & Gamble. Ce dernier réalise aujourd’hui plus de 30%du son business en ligne.
Le e-commerce continue, pour l’ensemble des acteurs, à gagner des parts de marché. Ce
nouveau circuit a permis, dans un premier temps, d’empêcher une baisse plus forte encore
de l’activité du secteur.
Chiffre d’affaires en M€
47
